咨詢項(xiàng)目
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當(dāng)前位置: 主頁 > 咨詢項(xiàng)目 >廣播是通過無線電波或金屬導(dǎo)線,用電波向大眾傳播信息、提供服務(wù)和娛樂的大眾傳播媒體。在電視沒有發(fā)展普及之前,廣播是倍受人們歡迎的。電視的興起,將大批廣播廣告客戶拉走,曾經(jīng)有人擔(dān)憂地說:“廣播廣告注定要消失?!比欢瑥亩嗄甑陌l(fā)展趨勢上看,廣播廣告的影響力仍然很大,它的獨(dú)特魅力有其它媒體無可比擬之處。
傳播及時(shí)廣播能夠及時(shí)地把信息傳送給聽眾,一方面是信息轉(zhuǎn)換較簡便,只要把聲音變成電波,播發(fā)出去就可以了;一方面是接收信息較方便,無論在什么地方,只要一臺半導(dǎo)體收音機(jī),就可以接
廣播廣告收到廣播電臺發(fā)出的信息。所以,廣播幾乎不受截稿時(shí)間的限制,可以隨時(shí)播出剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的新聞信息。
覆蓋面廣聽眾可以不受時(shí)間、場所和位置等的影響、限制,行動(dòng)自如地收聽廣告。有的廣播電臺一天24小時(shí)連續(xù)播音,一座電臺可以安排好幾套節(jié)目,重要節(jié)目可以重播。既可以播送新聞,又能為文化生活等多方面提供服務(wù)。廣播聽眾不受限制,只要有語言感知和理解能力,不用考慮年齡、文化程度等因素。因此,廣播擁有廣泛的聽眾并不稀奇。
聲情并茂就人的生理現(xiàn)象看,聽覺最容易被調(diào)動(dòng)、激發(fā)。廣播通過播音員抑揚(yáng)頓挫、聲情并茂的播音,能夠感染聽眾的情緒。一些現(xiàn)場直播、錄音報(bào)道,聽眾可以直接“聽”到來自空中的信息,可以在“聲”的愉悅中產(chǎn)生共鳴,在“情”的氛圍中被同化,從而得到較強(qiáng)的傳播效果。
制作方便廣播節(jié)目的制作不需要較多的道具、設(shè)備,節(jié)目形式可以根據(jù)需要,隨時(shí)做調(diào)整,靈活性較大?;蛴米儞Q語調(diào)的方式,或用對話混播的辦法,或配以音樂,或穿插現(xiàn)場實(shí)況,或在“黃金時(shí)間”反復(fù)重播,等等。這些,對于廣告節(jié)目的制作和播出,都是非常有利的。
干活收聽兩不誤只要我們仔細(xì)一點(diǎn),我們就會(huì)發(fā)現(xiàn),收音機(jī)時(shí)時(shí)刻刻就在我們身邊響著,早上,老爸懷揣著收音機(jī)去練太極拳;中午,母親在開著收音機(jī)做飯,廚房里正上演著鍋碗瓢盆變奏曲;公園里,一位老先生拿著收音機(jī),戴著耳塞,在長椅上閉目養(yǎng)神......這種情形,我們隨處可見。廣播,相對我們而言,可以一邊整理手頭上的稿子,一邊欣賞優(yōu)美動(dòng)聽的音樂,收音機(jī)絕不會(huì)像報(bào)紙、雜志那樣,獨(dú)占我們的時(shí)間和注意力。收音機(jī)這種干活收聽兩不誤的功能,賦予了它獨(dú)特的魅力。邊干活邊聽收收音機(jī)里傳來的信息,這樣就大大增大了廣告?zhèn)鞑サ姆秶V谱鲝V播廣告的廣告主不必?fù)?dān)心聽眾對廣告的印象不深,廣告
廣播廣告論壇主應(yīng)該注意的是,廣播廣告文稿撰寫人員,怎樣做出吸引聽眾的好廣告。廣播廣告是依附于廣播媒體而“開花結(jié)果”的一種經(jīng)營和宣傳,其優(yōu)勢主要有:廣播廣告的交流感與意境性;廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性;廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性;廣播廣告的低投入與高回報(bào)。報(bào)紙廣告可以留存、可以傳閱、可以品味,電視廣播雖然一閃而過,但電視廣告有直觀的畫面,既有聲音,又有圖像,是能夠聽得著、看得見的廣告。那么,廣播廣告既不能留存,稍縱即逝;又不能看見,一聽而過,廣播廣告是不是就一無是處了呢?其實(shí)不然,“尺有所短,寸有所長”,從傳播的方式和效果來說,報(bào)紙、電視也不是完美無缺,沒有短處;廣播廣告也不是一文不值,沒有長處。廣播廣告不是沒有自己的特點(diǎn)與優(yōu)勢,而是一方面沒有被人們充分認(rèn)識其價(jià)值被嚴(yán)重低估;另一方面又缺乏應(yīng)有的和系統(tǒng)的研究與宣傳。